Вы публикуете рекламные посты в Telegram, тратите деньги на продвижение, но кликов почти нет? Это не редкость. Многие считают, что если у канала много подписчиков - значит, реклама будет работать. Но это не так. CTR - это не про количество людей, а про то, насколько ваш пост заставляет их действовать. В 2025 году средний CTR рекламных постов в Telegram колеблется между 1,2% и 3,8%. То есть, если у вас 10 000 подписчиков, и вы получаете 150 кликов - это уже хороший результат. А если 50 - значит, что-то нужно менять.
Почему ваши посты не кликают
Проблема не в том, что аудитория «равнодушная». Проблема в том, что ваш пост не вызывает эмоций, не отвечает на вопрос «Зачем мне это?» и не выделяется на фоне сотен других сообщений. Люди скроллят Telegram быстрее, чем листают ленту в Instagram. У вас есть 1,5 секунды, чтобы удержать внимание. Если текст выглядит как шаблон - его пропускают. Если нет четкого призыва к действию - не кликают. Если нет визуального акцента - не замечают.
Посмотрите на свои последние пять постов. Сколько из них начинаются с «Акция!», «Скидка 50%», «Только сегодня»? Это не продаёт. Это раздражает. Аудитория Telegram устала от шаблонной рекламы. Она хочет конкретики, ценности и честности.
Сделайте заголовок, который нельзя пропустить
Заголовок - это ваша первая и последняя возможность. Он должен быть не просто информативным, а провокационным. Не «Купите курс по криптотрейдингу» - а «Как я за 3 недели вывел 27 000₽ из нуля - без риска». Второй вариант вызывает любопытство, потому что он личный, конкретный и обещает результат без обещаний «быстро и легко».
Используйте эти формулы:
- «[Число] способов [результат] без [препятствие]» - например: «5 способов заработать на Telegram без рекламы»
- «[Имя] сделал [действие] - и получил [результат]» - например: «Марина, бывшая бухгалтер, за 2 месяца заработала 120 000₽ на продаже шаблонов»
- «Вы делаете [ошибку]? Вот как это исправить» - например: «Вы отправляете рекламу в 10 утра? Вот почему вы теряете 70% кликов»
И да - используйте эмодзи. Не 10, а один-два. Точечно. Например, 💰 перед суммой, ⏳ перед сроком, 🔥 перед акцией. Это не «для молодёжи» - это визуальный якорь. Исследования Telegram-аналитиков показывают, что посты с одним релевантным эмодзи получают на 22% больше кликов.
Текст должен быть коротким - но плотным
Никто не читает абзацы в Telegram. Читают строки. Поэтому пишите как в SMS: одна мысль - одна строка. Максимум 5 строк. Если нужно больше - разбейте на два поста. Но первый должен держать внимание.
Пример плохого текста:
«У нас новый курс по фрилансу. Он включает 12 модулей, 30 практических заданий, доступ к чату с экспертами и сертификат. Скидка 40% до конца месяца. Записывайтесь по ссылке.»
Пример хорошего:
«Был в долгах. Не знал, как начать.
Сделал 3 проекта за 2 недели - заработал 85 000₽.
Вот как я это сделал - без опыта, без портфолио.
👉 Ссылка внизу»
Здесь есть история, результат, обещание и призыв. Ничего лишнего. И всё - в 5 строках.
Изображения - не фон, а часть сообщения
Картинка в Telegram - это не декор. Это ваш второй заголовок. Если вы используете стандартные шаблоны из Canva с синим фоном и белым текстом - вы теряете. Аудитория видит их тысячи раз. Они не запоминаются.
Используйте:
- Фото реального человека - с выражением лица, с эмоцией. Даже если это вы.
- Скриншоты реальных результатов - чеки, чаты, статистика. Не «до/после», а реальные доказательства.
- Инфографику с цифрами - например: «92% участников получают первый доход за 14 дней».
Лучший формат - это фото человека + один крупный текст поверх. Без рамок. Без логотипов. Без «Нажмите здесь». Пусть текст - это часть изображения, а не надпись на нём.
Сроки и срочность - без обмана
«Только сегодня!» - это устарело. Люди знают: завтра будет то же самое. Но «Только 7 мест осталось» - это работает. Почему? Потому что это не про время - это про ограниченность. Люди боятся пропустить что-то, что доступно только им.
Используйте:
- «Только для первых 15 подписчиков»
- «Последняя сессия - завтра в 20:00»
- «Скидка действует, пока не закончатся места»
Не обещайте то, чего не сможете выполнить. Если вы говорите «только 5 мест», но потом открываете ещё 10 - доверие падает. И это хуже, чем ноль кликов.
Тестируйте, не гадайте
Вы не знаете, что работает - потому что не проверяли. В Telegram это проще, чем в Instagram. Вы можете запустить 3 варианта одного поста в разное время. Сравнить CTR. И выбрать лучший.
Пример теста:
- Пост А: заголовок «Скидка 50%» + стандартная картинка
- Пост Б: заголовок «Как я заработал 120 000₽ за 30 дней» + фото с экрана чека
- Пост В: заголовок «Только 8 мест - закроем завтра» + фото вас с чашкой кофе
Запустите их в один день, в разное время (утром, в обед, вечером). Через 4 часа посмотрите: какой пост дал больше кликов? Сделайте вывод. Повторите через неделю. Через месяц вы будете знать, что именно работает для вашей аудитории.
Это не «магия». Это методика. Даже если у вас 500 подписчиков - тестировать стоит. Маленькая аудитория - это преимущество. Вы можете слышать, что они думают. Отвечайте на комментарии. Спрашивайте: «Что вас удержало от клика?»
Куда ведёт ссылка - важнее, чем сам пост
Вы получили клик. Отлично. Но что дальше? Если ссылка ведёт на страницу с 5 кнопками, 3 формами и 10 абзацев - вы теряете 80% людей. Telegram - это канал импульсных действий. Если человек кликнул - он хочет сделать это прямо сейчас. Не ждать. Не думать. Не читать.
Сделайте лендинг, который отвечает на один вопрос: «Что мне делать прямо сейчас?»
- Если вы продаете курс - одна кнопка: «Записаться»
- Если вы предлагаете консультацию - форма из одного поля: «Напишите ваш вопрос»
- Если вы даете бесплатный чек-лист - кнопка: «Скачать бесплатно»
Никаких меню. Никаких «Узнать больше». Никаких «Посмотреть видео». Только один путь. Только один шаг.
И да - используйте короткие ссылки. Не https://yourwebsite.com/offer/2025/telegram/ - а t.me/yourlink. Это не просто красиво. Это повышает доверие. Люди не боятся кликать на ссылки в Telegram, если они выглядят как часть платформы.
Почему вы всё ещё теряете клики
Самая большая ошибка - это ждать, что реклама «сама заработает». Нет. Реклама в Telegram - это не про трафик. Это про релевантность. Вы не продаете продукт. Вы решаете проблему. Ваш пост - это не объявление. Это ответ на вопрос, который уже есть у человека в голове.
Спросите себя: «Что именно болит у моего подписчика прямо сейчас?»
Если он ищет, как заработать - не рассказывайте о «моделях монетизации». Покажите, как он получит первые деньги на следующей неделе.
Если он боится ошибиться - не говорите «всё просто». Покажите, как вы ошибались. И как это помогло.
Когда вы перестаёте продавать - вы начинаете помогать. И тогда CTR растёт сам.
Почему CTR в Telegram ниже, чем в Instagram?
В Telegram люди не приходят за контентом - они приходят за информацией. Это не соцсеть, а мессенджер. Клики происходят, когда пост кажется личным, срочным и релевантным. В Instagram - визуал и эмоции. В Telegram - ценность и конкретика. Если вы копируете Instagram-подход, CTR будет низким.
Как часто публиковать рекламные посты?
Не чаще 1-2 раз в неделю. Частая реклама убивает доверие. Лучше сделать один мощный пост, чем пять слабых. Аудитория Telegram ценит качество выше количества. Если вы публикуете рекламу каждый день - вы становитесь «шумом».
Можно ли использовать ботов для увеличения CTR?
Нет. Боты дают фальшивые клики. Они не покупают, не подписываются, не оставляют отзывы. Telegram алгоритмы и пользователи быстро распознают такую активность. Вместо роста CTR вы рискуете получить бан канала. Настоящий CTR растёт от доверия, а не от цифр.
Какой лучший час для публикации рекламы в Telegram?
Зависит от аудитории. Но в 2025 году лучшие результаты показывают посты в 19:00-21:00 по МСК. Это время, когда люди заканчивают работу, сидят дома и скроллят Telegram. Утренние посты (8-10) работают, если аудитория - предприниматели. Вечерние - если это студенты, фрилансеры, домохозяйки.
Нужно ли платить за продвижение постов в Telegram?
Не обязательно. Органический CTR можно поднять до 5% без рекламных бюджетов - за счёт правильного текста, визуала и тестирования. Платные рекламные сети (типа Telegram Ads) работают, но только если ваш пост уже имеет CTR выше 2%. Если он ниже - вы просто тратите деньги на низкую эффективность.
Что делать прямо сейчас
Возьмите один из своих последних рекламных постов. Перепишите его по этим правилам:
- Заголовок - личный, с цифрой и эмоцией
- Текст - максимум 5 строк
- Изображение - фото человека или реальный скриншот
- Призыв - один клик, одна кнопка
- Срок - только если он реальный
Опубликуйте. Через 6 часов посмотрите CTR. Сравните с прошлым постом. Если вы сделаете это один раз - вы уже сделаете больше, чем 90% тех, кто просто копирует чужие шаблоны.
CTR - это не волшебство. Это умение говорить так, чтобы человек не мог не нажать.