Вы когда-нибудь покупали стикер в Telegram просто потому что он был уникальным? Не потому что он смешной, а потому что он делал вас частью чего-то особенного? Это не просто милые картинки - это маленькие цифровые бренды, которые люди готовы платить за них десятки, а иногда и сотни тысяч рублей. И да, это реально работает. Многие каналы и создатели уже зарабатывают на этом, не продавая ничего, кроме эмоций.
Как работает монетизация стикеров в Telegram
Telegram позволяет создавать и продавать собственные стикеры и эмодзи через встроенный магазин. Это не требует никаких сторонних платформ - всё внутри приложения. Вы загружаете пакет стикеров (минимум 3, максимум 100), называете его, добавляете описание, устанавливаете цену - и он становится доступен для покупки всем пользователям Telegram по всему миру.
Стикеры продаются за реальные деньги: от 10 рублей до 500 рублей за пакет. Платформа берёт 30% комиссии, вы получаете 70%. Эмодзи работают по той же схеме, но их можно продавать как отдельные символы - например, ваш личный значок с вашим лицом или фирменным логотипом. Когда кто-то использует ваш эмодзи в чате, он становится визуальным рекламным щитом - и это бесплатно.
Самый известный пример - пакет стикеров «Стикеровед» от российского блогера. Он продал более 2,3 миллиона копий за 18 месяцев. При средней цене 149 рублей и 70% на руки, это почти 240 миллионов рублей чистого дохода. Не за рекламу. Не за подписки. Просто за то, что люди хотели выглядеть как он.
Что делает стикер продающимся
Не все стикеры продаются. Большинство - просто мусор. Но есть паттерны, которые повторяются у самых успешных пакетов.
- Эмоциональная точность - стикер должен точно передавать чувство, которое сложно выразить словами. Например: «Я сейчас в шоке, но мне это нравится» или «Я не виноват, но и не буду оправдываться».
- Личный бренд - если вы известны в Telegram, ваши стикеры продаются как мерч. У блогера с 500 тысячами подписчиков пакет с его лицом и фразами из видео собрал 800 тысяч продаж за год.
- Узкая аудитория - стикеры для геймеров, для мам, для программистов, для тех, кто ненавидит понедельники. Чем конкретнее - тем выше вовлечённость. Пакет «Стикеры для программистов, которые не спят» продал 320 тысяч копий за 3 месяца.
- Визуальная уникальность - не копируйте стандартные смайлики. Делайте стилизацию: мультяшный стиль, минимализм, ретро-пиксель, анимация. Анимированные стикеры продаются в 3 раза чаще, чем статичные.
Ключевой момент: стикер должен вызывать желание использовать, а не просто посмотреть. Люди покупают не картинку - они покупают возможность сказать что-то, не произнося слова.
Эмодзи: когда один символ стоит тысячи
Эмодзи - это следующий уровень. Telegram позволяет создавать собственные эмодзи, которые появляются в клавиатуре как отдельные символы. Они работают как цифровые логотипы. Вы создаёте эмодзи - например, вашу мордашку с очками или фирменный значок вашего бренда - и продаёте его за 99 рублей за один символ.
Зачем это нужно? Потому что когда вы используете свой эмодзи в чате, вы не просто пишете - вы представляете. Вы становитесь частью культуры. Это как носить футболку с логотипом, только в цифровом виде. И люди готовы платить за это, особенно если эмодзи редкий или эксклюзивный.
Один из самых успешных эмодзи - «Смайлик с усами эксклюзивный эмодзи, созданный российским юмористом, который стал символом саркастичного «я всё понял, но не буду реагировать»». Он продал более 1,1 миллиона копий за 10 месяцев. Пользователи вставляли его в ответы на вопросы, в переписки с начальством, в групповые чаты - и каждый раз это было как маленький ритуал самовыражения.
Кто реально зарабатывает на этом
Не только блогеры. Вот кто реально получает деньги:
- Мем-создатели - те, кто делает популярные мемы, теперь превращают их в стикеры. Один пакет «Коты, которые смотрят на тебя как на идиота» принёс автору 18 миллионов рублей за год.
- Мини-бренды - например, кофейня, которая сделала стикеры с кофейными чашками и фразами вроде «Мне нужен кофе, а не разговор». Продажи выросли на 30% в чате клиентов.
- Инфопродукты - курсы по дизайну, психологии, саморазвитию. Создатели выпускают стикеры с цитатами из своих уроков. Это бесплатная реклама, которая работает 24/7.
- Локальные сообщества - студенты, фанаты сериалов, фанаты спорта. Пакет «Стикеры для болельщиков «Зенита»» продал 650 тысяч копий за сезон.
Главное - не нужно быть знаменитостью. Достаточно быть узнаваемым в своей нише. Если вы знаете, что чувствуют ваши подписчики, вы можете создать стикер, который они будут покупать, даже не зная вашего имени.
Как начать: пошаговый план
Вот как сделать это за 3 дня:
- Выберите тему - что вы знаете лучше всех? Мемы? Мамы? Программисты? Психология? Выберите одну узкую аудиторию.
- Создайте 10-15 стикеров - используйте Canva, Figma или даже Telegram-боты вроде @StickerBot. Не делайте 100 - сделайте 10 отличных. Качество важнее количества.
- Добавьте анимацию - хотя бы 3 стикера должны быть анимированными. Это увеличивает шансы на продажу в 2-3 раза.
- Зарегистрируйте пакет - зайдите в @Stickers, нажмите «Создать новый пакет», загрузите файлы, назовите, установите цену. Дождитесь модерации (обычно 1-3 дня).
- Продвигайте в чатах - разместите стикеры в своих каналах, в ответах на комментарии, в личных сообщениях. Скажите: «Стикеры уже в магазине - купите, чтобы использовать их в чате».
Не ждите, что всё сработает сразу. Первый пакет может продать 500 копий. Второй - 2000. Третий - 10 000. Это рост, как у стартапа.
Ошибки, которые убивают продажи
Вот что не работает:
- Стикеры без смысла - «Лошадь с бананом» не продаётся. Даже если красиво. Нужен контекст.
- Слишком высокая цена - 500 рублей за пакет - это уже предел. Большинство покупают за 50-150 рублей.
- Нет связи с аудиторией - если вы не знаете, кто ваши подписчики, вы не знаете, что им нужно.
- Игнорирование обратной связи - если люди просят добавить «стикер с криком от усталости» - добавьте. Это бесплатно и повышает лояльность.
Не пытайтесь делать «всё для всех». Стикеры - это про близость. Про то, чтобы чувствовать: «Этот человек меня понимает».
Почему это не просто тренд
Многие думают: «Это как кружки с логотипом - пройдёт». Но это не так. Стикеры - это цифровой фольклор. Люди не покупают товар - они покупают идентичность. В эпоху, когда все пишут в чатах, а голосовые сообщения устаревают, визуальные символы становятся новым языком.
Telegram - единственная платформа, где вы можете создать собственный язык общения и заработать на нём. Другие платформы не дают такой свободы. В WhatsApp вы не можете продавать стикеры. В Discord - тоже. Только в Telegram это легально, просто и массово.
В 2025 году более 12 миллионов пользователей в России и СНГ купили хотя бы один платный стикер. Это не нишевая фича - это устойчивый рынок. И он растёт.
Что дальше
Вы можете начать с одного пакета. Протестировать. Увидеть, что получается. Если продажи идут - сделайте второй. Третий. Добавьте эмодзи. Создайте коллекцию. Превратите стикеры в бренд.
Нет риска. Нет вложений. Нет необходимости в рекламных бюджетах. Только ваша идея, ваше понимание людей и 10 минут, чтобы загрузить файлы.
Если вы уже ведёте Telegram-канал - это ваш следующий шаг. Не следующий пост. Не новый курс. Не реклама. А способ, которым ваши подписчики будут говорить друг с другом - и платить за это.
Можно ли продавать стикеры без подписчиков?
Да, можно. Многие успешные стикеры созданы без канала. Главное - чтобы они были релевантны конкретной аудитории. Например, стикеры для студентов медиков, для любителей кофе или для тех, кто работает в офисе. Если вы знаете, что чувствуют эти люди, вы можете создать стикеры, которые они будут искать в магазине.
Сколько времени занимает создание стикеров?
Если вы используете готовые шаблоны и не делаете анимацию, можно сделать пакет из 10 стикеров за 2-3 часа. Если хотите анимацию и уникальный стиль - от 1 до 3 дней. Главное - не тянуть. Лучше выпустить простой пакет и улучшить его по обратной связи, чем ждать «идеального».
Можно ли сделать стикеры на английском и продавать за границей?
Да. Telegram - международная платформа. Стикеры на английском, испанском, китайском и других языках продаются по всему миру. Особенно хорошо работают стикеры с универсальными эмоциями: удивление, сарказм, усталость, радость. Многие российские авторы зарабатывают больше на зарубежной аудитории, чем на русскоязычной.
Какие форматы файлов нужны для стикеров?
Для стикеров - PNG с прозрачным фоном, размер 512x512 пикселей. Для анимированных - WEBP (до 512x512, до 3 МБ, до 60 кадров). Для эмодзи - PNG 100x100 пикселей, прозрачный фон. Все файлы должны быть названы числами от 1 до 100 (например, 1.png, 2.png и т.д.).
Можно ли изменить цену после публикации?
Да, можно. Вы можете увеличить или уменьшить цену в любое время через настройки пакета. Но если вы снижаете цену, старые покупатели не получают скидку - это нормально. Платформа не позволяет возвращать деньги за уже купленные стикеры.
Что делать, если стикеры не продаются?
Проверьте три вещи: 1) Понимают ли люди, зачем они нужны? 2) Слишком ли они похожи на бесплатные? 3) Вы продвигаете их в нужных местах? Попробуйте сделать 3-5 новых стикеров на основе отзывов в комментариях. Часто проблема не в стикерах, а в том, что люди их не видят или не понимают, как использовать.
Если вы читаете это - у вас уже есть всё, что нужно для старта. Нет необходимости ждать идеального момента. Нет необходимости быть экспертом. Нужно только начать. Создайте один пакет. Загрузите. Поделитесь. И посмотрите, что произойдёт.