Вы когда-нибудь замечали, как один канал Telegram резко набирает подписчиков после того, как другой, похожий по тематике, просто упоминает его в одном посте? Это не случайность. Это кросс-промо - один из самых эффективных, но недооцененных способов роста в Telegram. И да, это не про платную рекламу. Это про доверие, аудиторию и взаимную выгоду.
Почему партнерства в Telegram работают лучше, чем реклама
Реклама в Telegram - это как крик в толпе. Много шума, мало отклика. Платные посты в больших каналах часто дают низкий вовлекаемость: подписчики просто прокручивают дальше. А вот если ваш канал рекомендует другой канал - тот, кто уже доверяет владельцу - вы получаете не просто переходы, а реальных пользователей.
Вот почему: когда человек подписан на канал, он уже принял решение доверять его автору. Если этот автор говорит: «Я использую этот канал каждый день и он реально помогает», - это звучит как совет от друга. Не как реклама. Не как спам. А как полезная находка.
По данным аналитики Telegram-сообществ в 2025 году, каналы, использующие кросс-промо, получают в среднем на 37% больше новых подписчиков за месяц по сравнению с теми, кто полагается только на платную рекламу. И при этом тратят в 5 раз меньше денег.
Какие бывают форматы партнерств
Не все партнерства одинаковы. Вот пять рабочих форматов, которые реально работают в 2025 году.
1. Простой обмен упоминаниями
Самый простой способ: вы пишете пост: «Если вам нравится мой канал про фитнес-рецепты, обязательно подпишитесь на @FitKitchenDaily - там каждый день новые меню на неделю». И они делают то же самое про вас.
Это не требует сложной координации. Главное - чтобы аудитории были похожи. Не пытайтесь обменяться с каналом про криптовалюты, если у вас канал про домашние растения. Аудитория просто не заинтересуется.
2. Совместный пост или гостевой пост
Вы приглашаете владельца другого канала написать пост в вашем канале. И наоборот. Это может быть: «5 ошибок, которые я допустил, когда начинал свой канал», «Как я набрал 10 тысяч подписчиков за 3 месяца», или даже «Мой любимый инструмент для анализа аудитории».
Этот формат работает, потому что он добавляет ценность. Подписчики получают не просто рекламу - они получают новый взгляд, новую информацию. И это повышает доверие к обоим каналам.
3. Конкурсы и розыгрыши вместе
Создайте совместный конкурс: «Подпишитесь на оба канала, оставьте комментарий с вашим любимым рецептом - и вы можете выиграть набор кухонной утвари». Оба канала получают новых подписчиков, а участники получают реальную выгоду.
Важно: приз должен быть релевантным обеим аудиториям. Если вы продвигаете канал про книги, а партнер - про гаджеты, приз может быть, например, электронная книга + наушники. Такой пакет выглядит как подарок, а не как маркетинговая схема.
4. Серия постов «Интервью с владельцем»
Вы делаете серию из 3-5 постов: в каждом вы рассказываете о другом канале, задавая его владельцу 3-5 вопросов. Например: «Как вы начали?», «Что вам не нравится в других каналах?», «Какой пост принес вам больше всего подписчиков?»
Этот формат строит эмоциональную связь. Люди любят истории. Они не просто узнают о канале - они узнают о человеке за ним. Это превращает партнерство из транзакции в отношения.
5. Общий чат или событие
Создайте временный чат, куда приглашаются подписчики обоих каналов. Например: «Неделя фитнес-диалогов» - каждый день в 19:00 в этом чате кто-то из вас делится лайфхаком. В конце недели - Q&A с обоими ведущими.
Это мощно. Люди не просто подписываются - они вовлекаются. И после события многие остаются в ваших каналах, потому что уже знают, что вы - не просто бот с постами, а живой человек с общими интересами.
Как найти подходящего партнера
Не берите первого попавшегося. Плохой партнер - это как токсичный друг: он не просто не помогает, он может навредить.
Ищите каналы, которые:
- Имеют схожую тематику (но не конкурируют напрямую)
- Имеют аудиторию такого же размера - плюс-минус 30%
- Публикуют регулярно (не реже 3 раз в неделю)
- Имеют живую вовлеченность: в каждом посте есть 50+ комментариев
- Не спамят: не продают курсы, не публикуют «заработай 1000$ за день»
Проверить вовлеченность просто: откройте последний пост. Посчитайте комментарии. Разделите на число подписчиков. Если результат меньше 1% - канал мертвый. Если 3-5% - отличный кандидат.
Где искать? В Telegram есть тысячи каналов. Начните с поиска по тегам: #маркетингtelegram, #продвижениеканалов, #telegramcommunity. Зайдите в чаты, где общаются владельцы каналов - там часто ищут партнеров. Или просто напишите в DM: «Привет, я вижу, что вы делаете отличную работу. Хотите попробовать кросс-промо?»
Как договориться и не обмануться
Никаких устных договоренностей. Даже если человек кажется честным.
Составьте простой чек-лист:
- Какой формат вы предлагаете? (упоминание, гостевой пост, конкурс)
- Когда и сколько раз вы это сделаете?
- Какие метрики вы будете отслеживать? (например, ссылка в био, уникальный код, или просто спросить у новых подписчиков: «Откуда вы пришли?»)
- Что будет, если один из вас не выполнит обязательства?
Отправьте это в виде сообщения. Если человек отвечает: «Да, все ок», - это договор. Не нужно подписывать документы. Просто пишите четко, и вы оба будете знать, чего ожидать.
И помните: если партнер начинает публиковать что-то не по теме, или начинает вести себя как спамер - прекратите сотрудничество. Не ждите «пока закончится срок». Ваша репутация важнее, чем 200 подписчиков.
Как измерить результат
Вы не можете улучшить то, что не измеряете.
Используйте три простых метрики:
- Рост подписчиков - за неделю после публикации. Сравните с обычным ростом. Если вы растете на 50 в неделю, а после кросс-промо - на 300, - это успех.
- Вовлеченность новых подписчиков - смотрите, сколько из них пишут комментарии, реагируют на опросы, переходят по ссылкам. Если они молчат - вы привлекли не тех.
- Удержание - через 30 дней, сколько из новых подписчиков все еще активны? Если 70% ушли - значит, аудитория не подошла. Если 50% остались - вы нашли идеального партнера.
Не гонитесь за цифрами. Гонитесь за качеством. Один активный подписчик, который каждый день читает ваши посты и делится ими - ценнее 1000 молчаливых.
Ошибки, которые убивают кросс-промо
Вот что чаще всего ломает партнерства:
- Нет четкого плана - «давайте сделаем что-нибудь» - это не стратегия. Это удача.
- Не подходит аудитория - вы продвигаете канал про кулинарию, а партнер - про крипту. Люди не захотят подписаться.
- Слишком много рекламы - если каждый пост - «подпишись на него», аудитория начнет ненавидеть вас.
- Нет благодарности - не забывайте благодарить партнера. Публично. Это укрепляет отношения.
- Односторонняя польза - если вы получаете 1000 подписчиков, а он - 10, - это не партнерство. Это эксплуатация.
Кросс-промо - это не инструмент для быстрого роста. Это стратегия для построения долгосрочной аудитории. И если вы делаете это честно - она работает годами.
Что делать дальше
Начните с одного простого шага:
- Найдите 3 канала, которые вам нравятся и подходят по тематике.
- Проверьте их вовлеченность - откройте последние 5 постов, посчитайте комментарии.
- Напишите одному из них: «Привет! Мне нравится, как вы делаете контент. Хотите попробовать обмен упоминаниями? Я предлагаю сделать это в следующую пятницу.»
Не ждите идеального партнера. Начните с первого, кто ответит. Учиться можно только на практике. Первый опыт будет не идеальным - но он даст вам больше, чем 100 статей о том, как это делать.
Партнерства в Telegram - это про людей. Не про алгоритмы. Не про ботов. Не про платные рекламные сети. А про то, чтобы найти тех, кто думает так же, как вы, и вместе создать что-то, что действительно помогает людям.
Можно ли делать кросс-промо с каналами, у которых совсем другая аудитория?
Нет, это не сработает. Если ваш канал про здоровое питание, а партнер - про гейминг, подписчики не захотят перейти. Даже если у них одинаковое число подписчиков. Аудитория должна пересекаться по интересам - иначе переходы будут низкими, а удержание - почти нулевым.
Сколько раз можно делать кросс-промо с одним партнером?
Нет жестких правил, но лучше не чаще одного раза в 3-4 недели. Если вы делаете это чаще, аудитория начнет воспринимать это как спам. Лучше делать качественные, редкие партнерства, чем частые, но слабые.
Как проверить, что партнер не использует ботов?
Посмотрите на комментарии. Боты пишут одно и то же: «Отлично!», «Спасибо!», «Подписался!». Настоящие люди пишут вопросы, мнения, личные истории. Также проверьте, сколько подписчиков у канала за последние 3 месяца. Если рост - 1000 в день - это красный флаг. Настоящий рост - 10-50 в день, если канал новый, и 1-3% в месяц, если он уже большой.
Можно ли использовать кросс-промо в закрытых каналах?
Да, но с осторожностью. Закрытые каналы часто имеют более лояльную аудиторию, но и меньшую. Если вы предлагаете партнеру доступ к вашему закрытому каналу - это ценность. Но не обещайте «бесплатный доступ» без согласия. Лучше предложите совместный вебинар или эксклюзивный пост для подписчиков обоих каналов.
Что делать, если партнер перестал отвечать?
Подождите 7-10 дней. Если нет ответа - напишите вежливо: «Привет, я понимаю, что ты занят. Если сейчас неудобно - просто скажи, и я не буду беспокоить.» Если снова молчание - двигайтесь дальше. Не тратьте время на тех, кто не ценит вашу работу.