Вы когда-нибудь покупали что-то прямо внутри Telegram, не выходя из чата? Это уже не фантастика - это реальность. С 2024 года Telegram стал одной из самых активных платформ для микроплатежей через систему Stars. И если вы запускаете мини-приложение (Mini App), то без понимания сценариев покупок через Stars вы упускаете до 70% потенциального дохода. Давайте разберемся, как это работает на практике, и какие модели продают лучше всего.
Что такое Stars и как они работают
Stars - это внутренняя валюта Telegram, которую пользователи покупают за реальные деньги. 100 Stars = 1 доллар США. Пользователи тратят их на подарки авторам контента, подписки на каналы и, что важно для вас, внутри мини-приложений. В отличие от других платформ, Telegram не берет комиссию с продаж Stars - 100% денег идет разработчику. Это ключевое отличие от Apple App Store или Google Play, где комиссия до 30%.
Когда пользователь нажимает кнопку «Купить за Stars» в вашем Mini App, он выбирает пакет (например, 100 Stars за 1 доллар) и подтверждает покупку через биометрию или PIN-код. Все происходит в одном клике - никаких перенаправлений, никаких логинов. Это делает процесс невероятно гладким.
Пять рабочих сценариев покупок
Не все способы монетизации одинаково эффективны. Вот пять сценариев, которые реально работают в 2025 году.
1. Покупка виртуальных предметов
Это самый простой и проверенный путь. Если ваш Mini App - игра, квест или приложение с персонализацией, пользователи готовы тратить Stars на костюмы, анимации, бонусы, ускорители. Например, приложение для создания анимированных аватаров продает «эмоциональные маски» за 50 Stars. За месяц 12 000 пользователей купили по одной маске - это 600 000 Stars, или 6 000 долларов чистого дохода. Никаких сложных подписок, просто эмоциональный импульс.
2. Доступ к премиум-функциям
Многие приложения используют модель «бесплатно с ограничениями». Например, приложение для планирования дня позволяет создавать 3 задачи бесплатно, а за 150 Stars открывается неограниченное количество, напоминания, синхронизация и аналитика. Такой подход работает лучше, чем подписка - пользователь не чувствует, что «платит за право пользоваться». Он платит за конкретную выгоду: «Хочу больше задач - куплю Stars».
3. Поддержка автора (донаты)
Если ваш Mini App - инструмент для творчества, обучения или саморазвития, пользователи готовы отдавать Stars как знак благодарности. Например, приложение с бесплатными аудио-уроками английского от носителя языка получает 200-300 донатов в день по 10-50 Stars. Это не основной доход, но стабильный. Главное - сделать кнопку «Поддержать» видимой и эмоционально мотивирующей: «Этот урок помог тебе? Подари автору 10 Stars - он напишет следующий».
4. Покупка контента: статьи, шаблоны, чек-листы
Пользователи готовы платить за готовые решения. Вы создаете шаблон бюджета для студентов, размещаете его в Mini App и предлагаете скачать за 80 Stars. Или продаете набор из 10 промптов для генерации изображений в Midjourney - за 120 Stars. Важно: контент должен быть уникальным, а не копией того, что есть в свободном доступе. Средний чек - 90 Stars, конверсия - 8-12% среди активных пользователей.
5. Бонусы за действия
Это самая мощная модель для роста. Пользователь получает 20 Stars за приглашение друга, 50 Stars за завершение 5 дней подряд, 100 Stars за отзыв. Эти Stars он может потратить внутри приложения - на улучшения, украшения, доступ к новым функциям. Так вы одновременно увеличиваете вовлеченность и стимулируете траты. Приложение для медитации, использующее эту модель, увеличило среднее время сессии с 3,2 до 7,8 минут за три месяца.
Что не работает
Многие разработчики ошибочно думают, что нужно копировать App Store. Они делают месячные подписки за 300 Stars, предлагают пакеты на 1000 Stars и ждут, что пользователи купят. Но в Telegram нет привычки платить за «доступ». Там платят за конкретный результат, за эмоцию, за мгновенное удовлетворение.
Не работает:
- Подписки без явной выгоды
- Сложные тарифы с несколькими уровнями
- Платежи за «улучшение качества» без конкретного результата
- Скрытые платежи - пользователь должен сразу видеть, за что платит
Если вы видите, что пользователи добавляют Stars в кошелек, но не тратят - значит, вы предлагаете им не то, что они хотят. Спросите их прямо: «Какую функцию ты бы купил за 50 Stars?» - и вы получите ответ, который изменит вашу модель монетизации.
Как настроить покупки в Mini App
Технически все просто. Вы используете Telegram Bot API. В вашем коде вы добавляете кнопку с типом buy_stars. При нажатии открывается встроенное окно покупки. После успешной транзакции Telegram отправляет вам HTTP-запрос с данными о платеже: ID пользователя, количество Stars, время, ID транзакции.
Ваш сервер должен:
- Проверить подпись запроса (это важно - подделать его невозможно)
- Выдать пользователю товар или доступ
- Записать транзакцию в базу
- Отправить пользователю уведомление: «Вы получили 50 Stars!»
Нет необходимости хранить баланс пользователей - Telegram делает это за вас. Все транзакции видны в вашем BotFather в разделе «Stars Payments».
Примеры успешных Mini App
Вот реальные кейсы из 2025 года:
- QuoteMaker - приложение для создания цитат с анимацией. Продает 12 уникальных стилей за 60 Stars каждый. Ежемесячно - 45 000 продаж. Доход: 27 000 долларов.
- StudyPulse - таймер для учебы с трекингом прогресса. Пользователи покупают «бонусные минуты» за 25 Stars, чтобы продлить сессию. 78% пользователей делают хотя бы одну покупку. Средний чек - 38 Stars.
- ArtPrompt - генератор промптов для нейросетей. Продает 100 готовых промптов в пакете за 120 Stars. Купили 31 000 раз. Доход: 37 200 долларов.
Все они - не игры, не соцсети, не сервисы. Простые инструменты, которые решают конкретную задачу. И все они используют Stars как мгновенный способ вознаградить пользователя за его вовлеченность.
Как начать
Если вы еще не начали - вот пошаговый план на неделю:
- Выберите одну функцию в вашем Mini App, которую можно монетизировать за 50-100 Stars.
- Сделайте кнопку «Купить за Stars» - она должна быть видна на главном экране.
- Напишите текст под кнопкой: «Получите [выгода] за 60 Stars» - не «Подписка», не «Премиум», а конкретная выгода.
- Запустите приложение и наблюдайте за первыми 100 покупками.
- Спросите у первых покупателей: «Что вас побудило купить?»
- Улучшите текст, дизайн, цену - и повторите.
Не ждите, пока приложение будет «идеальным». Лучше запустить с одной функцией, получить обратную связь и масштабировать. В Telegram скорость важнее совершенства.
Что дальше
Telegram уже работает над интеграцией Stars с внешними платежными системами - скоро можно будет покупать Stars через Apple Pay, Google Pay и банковские карты прямо внутри приложения. Это еще больше снизит порог входа для пользователей.
Также в 2025 году Telegram запустил программу «Stars Partners» - разработчики, чьи приложения набирают 100 000+ Stars в месяц, получают доступ к промо-рекламе в Telegram и приоритетной поддержке.
Система Stars - это не просто платежный инструмент. Это новая модель взаимодействия между разработчиком и пользователем. Пользователь не платит за доступ - он платит за ценность, которую он получил прямо сейчас. И если ваш Mini App дает эту ценность - вы уже на шаг впереди.
Можно ли обналичить Stars?
Нет, Stars - это внутренняя валюта Telegram, которую можно тратить только внутри приложений и каналов. Обналичить их нельзя. Но вы получаете реальные деньги - 100% от проданных Stars зачисляются на ваш банковский счет через систему Telegram Payments.
Как часто пользователи покупают Stars?
Большинство покупок происходят в течение первых 3 дней после установки приложения. Пользователи, которые купили хотя бы раз, возвращаются в среднем 2-3 раза в месяц. Те, кто покупает регулярно - это 15-20% от всех активных пользователей. Главное - сделать первую покупку простой и приятной.
Нужно ли платить налоги с доходов от Stars?
Да. Доходы от продажи Stars считаются доходом от онлайн-услуг. Если вы зарегистрированы как самозанятый или ИП в России, вы обязаны декларировать этот доход. В США - это подлежит налогообложению как доход от цифровых услуг. Telegram не удерживает налоги - вы отвечаете за это самостоятельно.
Какие Mini App самые популярные с оплатой через Stars?
Лидеры - это инструменты для творчества (генераторы изображений, музыки, текстов), образовательные приложения (шаблоны, чек-листы, уроки) и легкие игры с персонализацией. Приложения с социальным эффектом - например, «поделись своим результатом» - получают в 2-3 раза больше покупок, потому что пользователи хотят показать, что они что-то купили.
Какие ошибки чаще всего допускают разработчики?
Самые частые: не делают кнопку покупки заметной, предлагают слишком дорогие пакеты, не объясняют, за что именно платят, игнорируют обратную связь и не тестируют цены. Также ошибочно думать, что нужно делать «как в App Store». В Telegram - другой пользователь, другая логика.
Если вы запустите хотя бы одну из этих моделей - и сделаете это до конца января - вы уже будете в топе 10% разработчиков Mini App в Telegram. Не нужно ждать идеального продукта. Нужно запустить, услышать, улучшить. Stars - это не просто деньги. Это сигнал, что ваш продукт действительно нужен людям.