Раскрытие спонсорства в Telegram: как делать это честно и по правилам

Когда вы публикуете пост о продукте, который вам заплатили продвигать — это раскрытие спонсорства, обязательное указание на коммерческую связь между автором и рекламодателем. Также известно как тег спонсора, это не просто формальность — это то, что сохраняет доверие вашей аудитории. Без него вы рискуете выглядеть как мошенник, даже если сами не думаете так. Люди не против рекламы — они против обмана. И если вы не скажете, что пост платный, они это почувствуют. И перестанут вам доверять.

В Telegram это особенно важно, потому что здесь нет жёстких автоматических правил, как в Instagram или YouTube. Вы сами решаете, как оформить рекламу. Но с 2024 года в России и ЕС требования к раскрытию спонсорства стали строже. Если вы получаете деньги за пост — вы обязаны это честно указать. Даже если это просто «спасибо за продукт» от бренда. Даже если вы не получили деньги, а получили бесплатный курс или путёвку — это тоже спонсорство. И его нужно раскрывать. Иначе ваш канал может попасть под жалобы, а вы — под штрафы. Плюс, вы потеряете тех, кто пришёл к вам за искренностью, а не за маркетингом.

Раскрытие спонсорства — это не про то, чтобы написать «реклама» в скобках. Это про то, чтобы сделать это так, чтобы человек понял, даже если не читает всё до конца. Лучше всего — сразу в начале поста: «Этот пост сделан в рамках сотрудничества с [название бренда]». Или «Я получил этот продукт бесплатно, но моё мнение — честное». Просто. Без сокращений. Без намёков. Без «это не реклама, но...». Это не про хитрость — это про уважение к аудитории. И это то, что отличает профессионалов от тех, кто просто пытается заработать на каждом посте.

В вашей коллекции ниже — всё, что нужно знать о раскрытии спонсорства в Telegram. Как оформлять посты, чтобы они работали, а не вызывали недоверие. Как отвечать на вопросы подписчиков, когда они спрашивают: «А ты получил за это деньги?». Как избежать ошибок, которые ловят даже опытные каналы. Как использовать боты и шаблоны, чтобы не забывать про раскрытие. И как не попасть под санкции, даже если вы не рекламное агентство, а просто человек с каналом. Здесь нет теории — только практика, которую проверяли на реальных каналах.