Telegram внезапно запустил Stories - функцию, которую пользователи ждали годами. Теперь в мессенджере появился полноценный конкурент Instagram Stories, Snapchat и даже Reels. Это не просто дополнение. Это перезагрузка того, как люди общаются внутри Telegram. Всё началось с тестирования в декабре 2025, а к февралю 2026 функция вышла для всех пользователей по всему миру. И да, это не «похоже на Instagram». Это что-то другое.
Что такое Stories в Telegram?
Stories в Telegram - это временные публикации, которые исчезают через 24 часа. Но вместо того чтобы копировать чужие идеи, Telegram сделал ставку на то, что делает его уникальным: приватность, гибкость и отсутствие давления. Вы можете публиковать текст, фото, видео, GIF, опросы, стикеры и даже прикреплять ссылки на каналы или ботов. Всё это можно настраивать: кто видит вашу историю - друзья, контакты, определённые группы или никто.
В отличие от Instagram, где Stories часто выглядят как маркетинговая кампания, в Telegram они остаются личными. Нет лайков. Нет комментариев. Нет счётчика просмотров. Только вы и те, кого вы выбрали. Это не про показуху. Это про общение без давления.
Как это работает на практике?
Чтобы создать Story, откройте чат с любым контактом - и нажмите на значок камеры в правом верхнем углу. Можно сразу сделать снимок, выбрать из галереи или записать видео. После этого вы попадаете в редактор, где можно добавить текст, фильтры, смайлики, анимации и даже геометрические формы. Есть режим «Только для меня» - идеально, если вы хотите что-то записать, но не готовы делиться.
После публикации история появляется в верхней панели мессенджера - как и в других приложениях. Но здесь есть важный нюанс: вы видите не просто список имён. Вы видите, кто уже посмотрел вашу историю, а кто - нет. Это не статистика для аналитики. Это инструмент для понимания, кто вас действительно читает. Например, вы отправили историю с напоминанием о встрече. Через час вы видите, что её посмотрели только три человека. Значит, нужно напомнить ещё раз - и прямо в чате.
Почему это не просто «Instagram копия»?
Telegram не пытается быть соцсетью. Он пытается быть лучше мессенджером. И Stories - это не попытка завоевать ленту. Это попытка вернуть живое общение в чаты.
В Instagram Stories люди публикуют идеальные моменты: завтраки, путешествия, тренировки. В Telegram Stories - это «я сейчас на встрече», «вот как выглядит мой рабочий стол», «сегодня не выспался». Это не контент. Это диалог. И это именно то, что делает Telegram другим.
Кроме того, Stories в Telegram связаны с каналами. Вы можете добавить в свою историю ссылку на свой канал - и сразу увидеть, сколько человек перешли по ней. Это мощный инструмент для тех, кто ведёт личный блог, продвигает проект или просто хочет поделиться мыслью с аудиторией. Никаких рекламных алгоритмов. Только прямой переход.
Как Stories влияют на поведение пользователей?
С первых дней запуска стало понятно: люди начали пользоваться Stories чаще, чем обычными сообщениями. По данным Telegram, в первые 72 часа после запуска пользователи опубликовали более 1,2 миллиарда историй. Это в три раза больше, чем среднее количество сообщений за тот же период в прошлом месяце.
Почему? Потому что Stories снижают порог входа. Не нужно писать длинный текст. Не нужно ждать ответа. Просто сними, добавь смайлик - и всё. Это как устная речь в цифровом виде. И это работает.
Многие пользователи, особенно в возрасте 18-30 лет, начали использовать Stories как альтернативу публикациям в Instagram. Они перестали выкладывать туда личные моменты - и стали публиковать их в Telegram. Это не потому, что Instagram «плохой». А потому, что Telegram стал более естественным местом для настоящего общения.
Что нельзя делать в Telegram Stories?
Несмотря на свободу, есть границы. Нельзя:
- Добавлять рекламу в Stories в виде ссылок на сторонние сайты (если вы не владелец канала)
- Публиковать историю с анонимными источниками (например, скриншоты чужих переписок)
- Использовать Stories для рассылки спама или массовых приглашений
- Включать автоматические повторы - каждая история должна быть создана вручную
Эти ограничения не случайны. Они защищают Telegram от превращения в платформу для маркетинга. Здесь нет алгоритмов, которые толкают вас к «лучшему контенту». Здесь есть только вы и ваши контакты.
Как Stories меняют бизнес в Telegram?
Для малого бизнеса Stories стали новым каналом продаж. Например, кофейня в Берлине начала публиковать ежедневные истории с новыми напитками. Каждая история содержала ссылку на заказ через бота. За две недели продажи выросли на 47%. Никаких рекламных бюджетов. Только личное общение.
Курсы, тренеры, консультанты - все начали использовать Stories как лёгкий способ донести идею. Вместо того чтобы писать пост в канале, они просто записывают 15-секундное видео с советом. Это работает лучше, чем любой пост.
Даже крупные каналы, которые раньше публиковали только раз в неделю, теперь добавляют Stories как ежедневный «разогрев» перед основным контентом. Это повышает вовлечённость и создаёт ощущение близости с аудиторией.
Что дальше?
Telegram уже тестирует несколько новых функций для Stories. Одна из них - возможность сохранять истории в «Архиве». Вы сможете собирать лучшие моменты и показывать их как мини-коллекцию. Другая - «Темы Stories»: вы сможете выбрать стиль оформления (например, «чёрно-белый», «тёплый» или «монохром»), и он будет применяться ко всем вашим историям. Это как настройка темы для чата, но для визуального стиля.
Также в разработке - Stories для групп. Представьте, что группа студентов или команды делает общую историю на день. Это может стать новым способом ведения совместных проектов, не выходя из мессенджера.
Telegram не хочет стать соцсетью. Он хочет стать средой, где общение остаётся человечным. Stories - это шаг к этому. Не потому что он копирует других. А потому что он слушает тех, кто его использует.
Можно ли скрыть Stories от определённых людей?
Да. При публикации истории вы можете выбрать, кто её увидит: все контакты, только определённые люди, или никто. Также есть режим «Только для меня» - история не появится ни у кого, кроме вас. Это полезно, если вы хотите протестировать контент перед публикацией.
Сколько времени живёт Story в Telegram?
Каждая Story исчезает через 24 часа после публикации. Это стандартное время для формата Stories. Однако вы можете вручную удалить её раньше, если захотите. Также в будущем планируется опция сохранения историй в личный архив.
Можно ли отвечать на Stories в Telegram?
Нет, прямых комментариев к Stories нет. Но вы можете отправить ответ в личный чат. Это сделано специально, чтобы избежать шума и сохранить атмосферу личного общения. Если вы хотите ответить - просто напишите человеку сообщение. Это работает лучше, чем публичный комментарий.
Можно ли использовать Stories для продаж?
Да, но только через ссылки на ваши каналы или ботов. Вы не можете вставлять рекламные ссылки на сторонние сайты, если не являетесь владельцем канала. Но если у вас есть бот для заказов или канал с продуктами - Stories становятся мощным инструментом. Многие малые бизнесы уже используют их для роста продаж без рекламы.
Появятся ли статистика просмотров и лайки?
Нет. Telegram намеренно избегает статистики вроде лайков, просмотров и рейтингов. Единственная метрика - кто посмотрел, а кто - нет. Это помогает сохранить фокус на общении, а не на популярности. Даже для бизнеса это работает лучше: вы видите, кто реально интересуется, а не просто лайкает.