Запуск рекламы в Telegram: пошаговая инструкция 2026

В 2026 году 68% компаний, запустивших запуск рекламы в Telegram, увеличили продажи на 25% за первые три месяца. Это не случайность - правильный подход к рекламе в мессенджере может принести ощутимые результаты. Telegram имеет 900 млн активных пользователей, и многие рекламодатели уже нашли в нем идеальную площадку для продвижения. В этой статье вы узнаете, как запустить рекламную кампанию в Telegram-канале пошагово - от постановки целей до анализа результатов.

Telegram-реклама - это способ продвижения вашего бизнеса через каналы и сообщества в мессенджере Telegram. В 2026 году более 900 миллионов пользователей активно используют Telegram, что делает его мощной платформой для рекламы. Реклама в Telegram отличается высокой целевой аудиторией и низкой стоимостью по сравнению с другими соцсетями.

Определите цель рекламной кампании

Первый шаг - четко сформулировать цель. Без нее вы не сможете измерить успех кампании. Например, если вы продаете кофе, цель может быть: «Привлечь 500 новых клиентов за месяц через Telegram-рекламу». Или «Увеличить продажи на 20% в течение двух недель». Конкретные цели помогают правильно выбрать каналы и создать объявление.

Если цель - просто увеличить узнаваемость бренда, то задача другая. Вам понадобятся каналы с широкой аудиторией, а не узкой тематикой. Важно помнить: разные цели требуют разных подходов. Не пытайтесь решить все сразу - фокусируйтесь на одной главной задаче.

Найдите подходящие каналы для рекламы

Теперь нужно найти каналы, где ваша целевая аудитория активна. Не берите самые большие каналы - они часто переполнены рекламой, и ваше объявление затеряется. Лучше искать каналы с 5-10 тыс. подписчиков, где аудитория вовлечена. Проверяйте активность: комментарии, реакции на посты, частота публикаций.

Как искать? В Telegram нет официального каталога рекламных каналов, но есть сторонние сервисы. Например, Tgstat позволяет фильтровать каналы по тематике, количеству подписчиков и среднему охвату. Также можно просто искать вручную: введите ключевые слова в поиске Telegram и посмотрите, какие каналы появляются. Обратите внимание на качество контента - если в постах нет обсуждений, а только репосты, это плохой знак.

Еще один способ - связаться с владельцами каналов напрямую. Многие каналы публикуют контакты в описании. Предложите им сотрудничество: расскажите о вашем продукте, предложите плату за размещение. Часто владельцы каналов охотно сотрудничают, особенно если вы предлагаете справедливую цену.

Создайте эффективное объявление

Рекламное объявление в Telegram должно быть коротким, но цепляющим. Пользователи быстро скроллят ленту, поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы заинтересовать. Используйте простой язык, четкий призыв к действию (например, «Закажите сейчас», «Получите скидку») и визуальные элементы.

Текст должен быть не длиннее 2-3 предложений. Например: «Получите 20% скидки на первый заказ! Используйте код «TELEGRAM20» до конца месяца». Добавьте изображение или короткое видео - в Telegram такие посты получают на 40% больше кликов по сравнению с текстовыми.

Избегайте спамных фраз вроде «Срочно!» или «Акция!». Это отпугивает пользователей. Лучше сделать акцент на конкретной выгоде: «Экономьте 500 рублей ежемесячно на электроэнергии с нашими устройствами». Конкретика работает лучше абстрактных обещаний.

Установите бюджет и сроки

В 2026 году средняя стоимость тысячи показов (CPM) в Telegram составляет 150-300 рублей. Но цена зависит от аудитории. Например, каналы по IT-тематике стоят дороже, чем о еде или путешествиях. Чтобы рассчитать бюджет, умножьте CPM на желаемое количество показов. Если вам нужно 50 000 показов, при CPM 200 рублей, бюджет составит 10 000 рублей.

Сроки кампании зависят от вашей цели. Для запуска нового продукта хватит 2-3 недель. Если цель - увеличить продажи в праздничный сезон, запускайте за месяц до события. Важно не переплачивать: начните с небольшого бюджета, протестируйте несколько каналов, а затем увеличьте расходы на лучшие варианты.

Запустите и следите за результатами

После того как вы согласовали размещение с владельцем канала, отправьте объявление. В Telegram нет встроенного инструмента для управления рекламой, поэтому вам нужно будет отслеживать результаты вручную. Используйте UTM-метки в ссылках, чтобы видеть, из какого канала пришли пользователи. Например, добавьте в ссылку «?utm_source=telegram&utm_medium=channel».

Проверяйте статистику каждый день. Если CTR (кликабельность) ниже 2%, пересмотрите объявление или канал. Высокий CTR - от 3% и выше - говорит о том, что ваше объявление работает. Также следите за конверсией: сколько пользователей, перешедших по ссылке, совершили покупку или заполнили форму.

Оптимизируйте кампанию на основе данных

Реклама в Telegram - это не «запустил и забыл». Постоянно анализируйте данные и вносите изменения. Если один канал показывает высокую конверсию, увеличьте бюджет для него. Если другой не приносит результатов - замените его. В 2026 году лучшие рекламодатели тестируют несколько вариантов объявлений одновременно, чтобы найти самые эффективные.

Используйте A/B-тестирование: создайте два варианта объявления (с разными текстами или изображениями) и разместите их в одинаковых каналах. Через неделю сравните результаты. Например, один вариант может иметь CTR 4%, а другой - 2%. Тогда используйте лучший вариант для будущих кампаний.

Проверочный список для запуска рекламы в Telegram

• Определите четкую цель (продажи, подписчики, узнаваемость).
• Найдите каналы с вовлеченной аудиторией через Tgstat или ручной поиск.
• Создайте короткое объявление с четким призывом к действию и визуалом.
• Рассчитайте бюджет на основе средней CPM (150-300 руб. за 1000 показов в 2026 году).
• Используйте UTM-метки для отслеживания трафика.
• Ежедневно анализируйте CTR и конверсию.
• Оптимизируйте кампанию, увеличивая бюджет на эффективные каналы.

Часто задаваемые вопросы