Бриф для рекламодателя: как составить эффективный запрос в Telegram

Когда вы продаете рекламу в Telegram, мессенджер с более чем 900 миллионами пользователей, где реклама становится основным источником дохода для каналов, первый шаг — это не цена, а бриф для рекламодателя, четкий документ, который объясняет, что вы предлагаете, кому и зачем. Многие владельцы каналов теряют сделки, потому что отправляют рекламодателям кусок текста вроде «у меня 10к подписчиков, пишите в лс». Это не бриф. Это отговорка. Правильный бриф — это не шаблон, а инструмент, который превращает случайного интересующегося в платящего клиента.

Что входит в настоящий бриф? Во-первых, аудитория, не просто цифра подписчиков, а кто они: возраст, интересы, поведение, где еще их найти. Если ваш канал про крипту — скажите, сколько из подписчиков покупали токены за последние 3 месяца, а не просто «любят биткоин». Во-вторых, форматы рекламы, какие посты работают: статичные, с видео, с опросами, с ссылками в описании. В-третьих, аналитика, какой CTR у постов, сколько переходов на сайт, сколько конверсий за последний месяц. Без этих данных вы продаете туман. С ними — реальную ценность. Рекламодатель не покупает «охват». Он покупает результат. И он готов платить за то, что можно измерить.

Не забывайте про бриф для рекламодателя как о вашем профессиональном имидже. Четкий, структурированный документ говорит: «Я разбираюсь в своем деле». Это работает даже с теми, кто не знает, что такое CTR. Они чувствуют, что перед ними не аматор, а партнер. В вашем наборе статей вы найдете гайды по A/B-тестированию, как оптимизировать заголовки, как создавать платные чаты и как работать с маркетплейсами рекламы — всё это дополняет бриф и делает его не просто текстом, а стратегией. Вы не просто предлагаете рекламу. Вы предлагаете систему, которая работает. И именно это привлекает тех, кто ищет не разовую публикацию, а долгосрочное сотрудничество.