Бриф для рекламы в Telegram: как писать эффективные задания для рекламодателей

Когда вы продаете рекламу в бриф для рекламы, формальный документ, который четко описывает цели, условия и ожидания рекламной кампании. Также известен как рекламное задание, он — ваш главный инструмент, чтобы рекламодатель не пришел с пустыми руками и не начал требовать «чтобы было как у других». Без брифа вы рискуете получить пост, который не подходит под вашу аудиторию, не соответствует стилю канала и не приносит результата — даже если вы получили деньги.

Реклама в Telegram, мессенджер с 900 миллионами пользователей, где реклама работает через каналы, боты и платные чаты требует особого подхода. Там нет алгоритмов, которые «раскручивают» посты. Там есть люди — и они сразу чувствуют, когда текст написан без понимания их потребностей. рекламодатели Telegram, бизнесы и маркетологи, которые платят за охват в Telegram-каналах часто не знают, как правильно сформулировать запрос. А вы, как владелец канала, должны помочь им это сделать — иначе они уйдут к тому, кто умеет.

Хороший бриф — это не шаблон. Это инструкция, которая отвечает на три вопроса: что нужно, зачем это нужно и как понять, что получилось. Он включает: целевую аудиторию (не «все», а например — «мужчины 30-45, которые покупают инструменты для ремонта»), формат поста (текст, фото, сторис, видео), сроки, ключевые фразы, которые нельзя трогать, и главное — что считать успехом: клики, заказы, подписки? Без этого рекламодатель будет рад, если «кто-то посмотрел», а вы — если «кто-то купил».

Вы видели, как в постах про платные чаты или маркетплейсы рекламы в Telegram часто пишут: «Закажите рекламу — получите 1000 подписчиков»? Это ложь. Потому что никто не знает, кто эти подписчики, зачем они пришли и останутся ли. Бриф для рекламы — это то, что превращает случайный пост в стратегический шаг. Он связывает ваш канал с реальной бизнес-задачей. Без него вы продаете охват. С ним — вы продаете результат.

Многие думают, что бриф — это для крупных брендов. Нет. Даже если рекламодатель — местный мастер по ремонту телефонов, который хочет разместить пост за 500 рублей, он должен дать вам хотя бы три строчки: «Нужно рассказать про скидку на замену экрана, акция до 15 числа, цель — чтобы люди звонили». Это и есть бриф. И если вы его возьмете — вы получите не просто деньги, а долгосрочного клиента. Если не возьмете — получите разочарование и плохой отзыв.

В этом сборнике вы найдете реальные примеры брифов, которые уже работали. Как писать, чтобы рекламодатель не переписывался пять раз. Какие ошибки делают даже опытные владельцы каналов. Как использовать бриф, чтобы не просто продать рекламу, а построить надежный бизнес на Telegram. Вы увидите, как брифы связаны с A/B-тестированием, с оптимизацией заголовков, с модерацией групп — потому что все это части одного процесса: вы не продаете место. Вы продаете доверие.