Рекламный бриф Telegram: как составить эффективный brief для продажи рекламы в мессенджере

Когда вы продаете рекламу в Telegram, мессенджер с 900 миллионами пользователей и высокой вовлеченностью аудитории. Также известен как TG, он стал одной из главных площадок для продвижения бизнеса в России и СНГ. Но чтобы рекламодатель согласился заплатить, вам нужен не просто пост с ценой — нужен рекламный бриф, структурированный документ, который показывает ценность вашего канала и четко объясняет, что получит рекламодатель. Это не формальность — это ваш инструмент для повышения ценности и закрытия сделок быстрее.

Рекламный бриф в Telegram — это не шаблон из интернета. Это ваша презентация, где вы отвечаете на главный вопрос рекламодателя: «Почему именно я?». В нем должны быть цифры: сколько подписчиков, как часто они читают посты, какой CTR у ваших рекламных материалов. Это не абстракции — это реальные данные. Если вы пишете про финансы, покажите, что 70% вашей аудитории — люди 25–45 лет с доходом выше 80 тысяч в месяц. Если вы ведете канал про спорт — скажите, что 60% подписчиков включают ваш канал утром, до работы. Это то, что рекламодатели ищут. Они не покупают «охват» — они покупают целевую аудиторию, группу людей, которая реально интересуется продуктом и готова на него реагировать. И если вы не можете описать их, вы не сможете продать рекламу по нормальной цене.

Вот что еще важно: рекламодатель не хочет гадать. Он хочет понять, где его пост будет, как он будет выглядеть, сколько времени он продержится в ленте, как его можно дополнить — стикерами, ссылкой, опросом. Вы должны дать ему четкий план. У вас есть бот для автоматической рассылки? Укажите это. У вас есть аналитика по кликам? Приложите скриншот. Вы запускаете прямые эфиры? Скажите, что реклама может быть встроена в трансляцию. Это не перегружает бриф — это делает его убедительным. Помните: маркетплейсы рекламы в Telegram, платформы, где рекламодатели ищут каналы для размещения — это не замена брифу, а его дополнение. На них вы попадаете в поток, но бриф — ваш ключ к выделению среди сотен других каналов.

Самая частая ошибка? Люди думают, что бриф — это «кто я и сколько у меня подписчиков». Нет. Бриф — это «кто ваша аудитория, что она хочет, и как вы помогаете рекламодателю это дать». Если вы понимаете это, вы перестаете быть просто владельцем канала — вы становитесь партнером. И рекламодатели платят партнерам больше. В этом разделе вы найдете готовые примеры брифов, шаблоны, которые работают на практике, и разборы реальных сделок — от маленьких нишевых каналов до крупных медиа. Здесь нет теории. Только то, что реально привлекает деньги.